Análisis de información
Henri Joannis, vicepresidente de la agencia de publicidad McCann Erickson, desarrolló de manera amplia la estrategia creativa considerada necesaria antes de la creación de diseños preliminares (creación publicitaria).
Después de la recoppilación de información se sigue con el análisis de esta, una vez definida la estrategia publicitaria, se realiza la estrategia de medios que permite la selección, planificación y contratación de los espacios publicitarios para dar a conocer el mensaje, así como una estrategia creativa, donde comienzan a surgir ideas provechosas que concluyen en que se le va a decir al consumidor y cómo se le va a comunicar. Joannis comentó que en la estrategia no pueden faltar cinco etapas fundamentales:
- La primera, denominada “blanco”: se describe al equipo creativo a qué consumidores va dirigida la campaña, incluyendo características sociodemográficas (sexo, edad, categoría social, profesión, hábitat).
- La segunda, “formulación del objetivo”: indica la presencia de marca al consumidor, hacerse notar dentro del grupo de productos en el mercado, esto abarca innovar para que existan diferentes comportamientos de consumo para provocar una reacción inmediata.
- Le tercera, “formulación de la promesa”: describe la forma en que el equipo creativo influye en los clientes potenciales para cumplir el objetivo específico de la campaña.
- El cuarto y el quinto “formulación de imperativos” y “tono”: indican qué formatos se deben utilizar, los lineamientos gráficos y aspectos que deben evitarse (palabras y/o conceptos).
El objetivo de cubrir estos 5 puntos es guiar al equipo creativo a través de un filtro para evitar que se aleje de la estrategia publicitaria original.(UNID, s.f)
UNID, N. (s.f.). NEOLMS UNID. Obtenido de https://unid.neolms.com/student_lessons/list/2601430
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