Composición y ubicación de los elementos del diseño
La publicidad actual está integrada por los principios del diseño que nos hacen comprender como se construye una forma y como evoluciona, en muchas ocasiones esta pasa a un segundo o tercer plano y lo primero que vemos es lo que quiere la marca que consumamos.
Cuando se tiene la forma o imagen, el mensaje se complementa con texto y en ocasiones, para la publicidad, con figuras retóricas, estas figuras están sujetas a tendencias y a relaciones ajenas al producto o servicio. Dentro de la comunicación visual se encuentra la comunicación intencional, que es la que debe de ser percibida por el receptor, con el mismo significado que el emisor la ideó.
Cada material gráfico que percibimos se denomina «composición», es el planeamiento o arreglo de elementos del diseño dentro de un área determinada. Una composición donde su diseño es un proceso de creación visual con un propósito, una expresión y su creación no sólo abarca lo estético, sino también lo funcional y antes de realizarlo se debe contemplar lo que se denomina como lenguaje visual, que es la base de la creación del diseño dónde existen principios y reglas que denominan una organización visual.
Para entender el lenguaje visual se necesita entender los elementos del diseño, estos están muy relacionados entre sí, y no pueden ser fácilmente separados; pueden parecer bastante abstractos y reunidos forman la apariencia definitiva de un diseño. Se deslindan cuatro grupos de elementos:
- Elementos conceptuales: punto, línea, plano, volumen.
- Elementos visuales: forma, medida, color, textura.
- Elementos de relación: dirección, posición, espacio, gravedad.
- Elementos prácticos: representación, significado, función. (UNID, s.f.)
UNID, N. (s.f.). NEOLMS UNID. Obtenido de https://unid.neolms.com/student_lessons/list/2601430
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