Recopilación de información
El briefing es un documento informativo que brinda datos de utilidad y que funciona como instructivo que sirve como punto de partida para generar algún tipo de emprendimiento o campaña.
La acción del llenado del briefing se adentra a la primera fase que es la recopilación de información y posteriormente se lleva a cabo una tarea de análisis de información para determinar cuáles son los hechos clave o los elementos indispensables que deben ser prioridad; estos pueden cubrir ámbitos del producto, del mercado, del consumidor, etc., además marcan objetivos publicitarios para llevar a cabo una estrategia, donde en esta misma se le pueda aplicar una psicología del consumidor para estudiar factores determinantes de una compra. (UNID, s.f.)
El briefing o brief es un documento que sirve como herramienta de comunicación entre una empresa y sus proveedores de marketing. En él, la empresa debe explicar qué está buscando conseguir con un proyecto en concreto, para qué, en qué plazo temporal y con qué medios.
Un buen briefing debe tener características cómo:
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Seguir un orden lógico, de lo más general a lo más particular.
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Incluir suficiente información para que la agencia pueda orientar su campaña, pero presentándola de forma resumida y concisa.
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Ser fácilmente comprensible para todos los miembros del equipo, evitando los tecnicismos propios del sector de la empresa.
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Dejar muy claro qué es lo que se busca conseguir con una definición de objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con fechas límite).
Lestrategia publicitaria debe cubrir por lo menos los siguientes puntos para la realización de una campaña:
- Público objetivo: Debe contar con un perfil psicológico mencionando comportamiento y efectos del entorno
- Análisis de las características del producto: Debe mencionar su plusvalía, la ventaja distintiva.
- Presupuesto con el que cuenta la agencia: Sirve para hacer los ajustes determinados y proponer algo al alcance.
- Calendario de ejecución de actividades: Sirve para nutrir la organización del proyecto. (UNID, s.f)
Boada, N. (09 de octubre de 2020). Cyberclick. Obtenido de https://www.cyberclick.es/que-es/briefing
UNID, N. (s.f.). NEOLMS UNID. Obtenido de https://unid.neolms.com/student_lessons/list/2601430
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