Las diferencias que han tenido algunas empresas en su ambito comercial.

Una marca comercial  es uno de los más importantes atributos de cualquier empresa debido a que es su identificador en el mercado, capaz de representar sus valores diferenciales, despertar interés y atraer. Según  Manuel Gonzalez,(Blog EURIBOR).

Dicho lo anterior, Las empresas Coca Cola creada en Atlanta, EEUU en 1886 Y Pepsi creada en New Bern, EEUU en 1993. Han protagonizado varios conflictos  desde hace 100 años ya que ambas marcas tienen un producto similar, por lo cual genera una competencia muy fuerte. Gracias a grandes inversiones en publicidad y una muy eficiente red de distribución, Coca Cola tuvo rápida aceptación incluso fuera de Atlanta. Se vendía en todas partes, al ver esto, Pepsi lanzó una botella de 35cl al mismo precio que la Coca Cola de 18cl, y se convirtio en la bebida favorita de las clases populares.Sin embargo, Coca mantenía su mercado entre los consumidores más acomodados. Su idea era transmitir una imagen “ganadora”. Incluso, era la bebida preferida de los soldados estadounidenses durante la Segunda Guerra Mundial.

En esa batalla entre ambas marcas, que se profundizaba año tras año, Pepsi se dirigió a los “baby boomers” de la posguerra, la “nueva generación”. Y, además, logró la exclusividad en el mercado ruso.Sin embargo, Coca mantenía su mercado entre los consumidores más acomodados. Su idea era transmitir una imagen “ganadora”. Incluso, era la bebida preferida de los soldados estadounidenses durante la Segunda Guerra Mundial.

Fuente: Ricardo Krischibauml, (2020) "La historia de la pelea de coca-cola y pepsi en un documental" Recueprado de:https://www.clarin.com/espectaculos/tv/historia-pelea-coca-cola-pepsi-documental_0_uKluDJ4_v.html

En este sentido es importante tener en cuenta lo que es un nombre comercial, el cual se basa en signos distintivos de gran importancia para las compañías, pues identifican a los empresarios diferenciándolos de su competencia, sirven para atraer clientes, concentran la reputación de la empresa y cumplen una función publicitaria.

Fuente: Angarita, (2018) "El nombre comercial" Recueperado de: https://www.asuntoslegales.com.co/analisis/annabelle-angarita-529131/el-nombre-comercial20publicitaria.

Aquí encontramos el caso de bimbo, 

Bimbo, la multinacional de la alimentación, ha ganado un pleito por infracción de marca contra sí misma. La disputa se originó mientras existían dos compañías diferentes, una española (Bimbo España),  y otra mexicana (Grupo Bimbo), al intentar  la segunda registrar la marca “Grupo Bimbo” ante la OAMI que no lo permitió. Tras interponer un recurso, la mexicana logró que se favoreciera el registro, pero sólo para una serie de productos que no estuvieran vinculados al pan.

Sin embargo, aunque las dos compañías se fusionaron en octubre de 2011 mientras el proceso judicial estaba en marcha, Bimbo España consideró que se seguía generando confusión en los consumidores españoles al permitir que se usara esta marca para algunos productos. Finalmente, el Tribunal Europeo, ha resuelto la disputa en una sentencia de 14 de diciembre de 2012 atendiendo a los resultados ofrecidos por distintos estudios de mercado alegados por Bimbo, según los cuales el 77% de los encuestados mencionó en primer lugar su nombre cuando se les pidió que citaran todas las marcas de pan de molde blanco que conocían, y el 98% decía conocer la marca. Así, el Tribunal ha señalando que el renombre extremadamente elevado de la marca Bimbo en nuestro país es suficiente para considerar que existe un riesgo de aprovechamiento futuro de la notoriedad de la marca de pan de molde más famosa en España.

Fuente: Antonio Torres, (2020) Bimbo vs. Bimbo Recuperado de: https://www.uaipit.com/es/noticias/3159/bimbo-vs-bimbo