Proceso para el diseño de medios impresos
Cuidar algunos elementos básicos como el color, tipografía, espacio y simplicidad, harán resaltar el mensaje que queremos comunicar por ello resulta necesario conocer los elementos que rigen el proceso en estos casos.
El diseño es una evolución constante, involucra movimientos sociales y culturales que interactúan como referentes gráficos, materia visual que posteriormente empatiza con la representación de un mensaje. En este sentido, el diseñador editorial se involucra de esta manera incluso un poco más profunda, debe centrarse y estar a la vanguardia de modas visuales y también estéticas, la materia editorial debe de cuidarse y ser atractiva porque está perdiendo interés con los avances tecnológicos, actualmente las personas prefieren ver algo en movimiento para interactuar con él, la preferencia ya no es leer, por lo que los medios impresos pierden influencia en la audencia.
Es por ello que la estrategia publicitaria debe cubrir por lo menos los siguientes puntos para la realización de una campaña:
- Público objetivo; con un perfil psicológico (mencionando comportamiento y efectos del entorno).
- Análisis de las características del producto; mencionado su plusvalía, la ventaja distintiva.
- Presupuesto con el que cuenta la agencia; para hacer los ajustes determinados y proponer algo al alcance.
- Calendario de ejecución de actividades; para nutrir la organización del proyecto.
Una vez definida la estrategia publicitaria, se realiza la estrategia de medios que permite la selección, planificación y contratación de los espacios publicitarios para dar a conocer el mensaje, así como una estrategia creativa, en este proceso comienzan a surgir ideas provechosas que concluyen en que se le va a decir al consumidor y cómo se le va a comunicar.
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