UN VALOR CULTURAL EN LOS ESTUDIOS DE MERCADO

La mercadotecnia,ha tenido cambios en la forma de percibir las relaciones entre el consumidor y las marcas/ productos. La antropología ha permitido, tener mayor información sobre este, teniendo así más claro el valor cultural y su influencia en el consumidor. tan bien ha permitido un estudio más profundo de la personalidad y ha impulsado la clasificación de los consumidores en distintos subgrupos o lo que conocemos como target, para asi poder saber y las diferencias o semejanzas que puedan tener.

12 nov 2017

UN VALOR CULTURAL EN LOS ESTUDIOS DE MERCADO

ANTROPOLOGÍA DEL CONSUMO

Antes que nada habría que poner de manifiesto cómo la antropología del consumo ha revalorado a la cultura como punto central en el desarrollo de productos y su publicidad desde varios puntos de vista: el consumidor, la organización y el mercado en el que se desenvuelven y a demostrado la relevancia que tiene el simbolismo en el proceso de consumo que caracteriza a la cultura (individual y social) en la que se ven inmersas un sinfín de marcas con las que se enfrenta el consumidor. Por lo tanto, ha permitido develar varias interrogantes que se mantenían ocultas tras los valores y las creencias que predominaban en el consumidor y que no eran tomadas en cuenta, además de ese mundo simbólico que subyace en cada una de las subculturas y la forma en que se desarrolla la conducta humana en sus diferentes roles (consumidor, comprador, cliente, empleado, intermediarios, niveles socioeconómicos, ciclos de vida, etcétera) y la relación con los diferentes productos y sus formas de negociación. Al mismo tiempo, permite obtener y entender de una forma más integradora y holística las etapas que le interesan a la mercadotecnia: entender a los consumidores, atraer nuevos compradores y conservar a los ya existentes (siguiendo la línea anterior, no sólo conservarlos, sino crecer y desarrollarse con ellos). Al entender las necesidades del consumidor, sus preferencias, sus tendencias, sus gustos, sus expresiones, su contexto y sus rituales, dentro de las propias dinámicas de consumo, permitirá una mejor categorización y definir con mayor claridad las futuras estrategias para satisfacer sus necesidades. Por otra parte, a partir de ese entendimiento y toma decisiones, se puede entablar una comunicación adecuada que cubra las particularidades del segmento y posicionar la marca/producto en los canales y medios correctos mostrando una oferta más atractiva, diferenciada y competitiva

que lo atraigan y, por último, poder conservarlos mediante una estrategia de retroalimentación e intercambio, en donde van a estar satisfechas sus necesidades a cambio de una lealtad hacia la marca/producto.

Entonces, podría decirse que la antropología de consumo es el marketing de cada grupo humano con sus significativas homogeneidades y heterogeneidades propias.

Temas relacionados:

Opiniones de este contenido

Esta web se reserva el derecho de suprimir, por cualquier razón y sin previo aviso, cualquier contenido generado en los espacios de participación en caso de que los mensajes incluyan insultos, mensajes racistas, sexistas... Tampoco se permitirán los ataques personales ni los comentarios que insistan en boicotear la labor informativa de la web, ni todos aquellos mensajes no relacionados con la noticia que se esté comentando. De no respetarse estas mínimas normas de participación este medio se verá obligado a prescindir de este foro, lamentándolo sinceramente por todos cuantos intervienen y hacen en todo momento un uso absolutamente cívico y respetuoso de la libertad de expresión.

No hay opiniones. Sé el primero en escribir.

Escribe tu comentario

* Datos requeridos

Título *

Contenido *

Tu nombre *

Tu email *

Tu sitio web

Destacadas

UN VALOR CULTURAL EN LOS ESTUDIOS DE MERCADO

Bienvenido a tu Periódico Digital Gratis

UN VALOR CULTURAL EN LOS ESTUDIOS DE MERCADO

Bienvenido a tu Periódico Digital Gratis