Proceso para el diseño de medios impresos

Conocer todos los referentes de editorial en el pasado nos van a encaminar para tener una visión del futuro. Una producción editorial inicia desde el momento en que se plantea el problema; para iniciar su creación, el problema se tiene que desmenuzar para entender a raíz qué es lo que se requiere, esto evitará que se realice un sobretrabajo.

Para documentar el entendido del objetivo del proyecto se realiza un «briefing», también conocido como «brief», formato en el que se desglosan de manera puntual los actos que se tienen que realizar para cumplir el objetivo, nos permite ordenar las tareas y darle un seguimiento normativo al proyecto, evitando errores, adquiriendo una organización, así como una planeación.

La estrategia publicitaria debe cubrir por lo menos los siguientes puntos para la realización de una campaña:

• Público objetivo; con un perfil psicológico (mencionando comportamiento y efectos del entorno).
• Análisis de las características del producto; mencionado su plusvalía, la ventaja distintiva.
• Presupuesto con el que cuenta la agencia; para hacer los ajustes determinados y proponer algo al alcance.
• Calendario de ejecución de actividades; para nutrir la organización del proyecto.

Una vez definida la estrategia publicitaria, se realiza la estrategia de medios que permite la selección, planificación y contratación de los espacios publicitarios para dar a conocer el mensaje, así como una estrategia creativa, en este proceso comienzan a surgir ideas provechosas que concluyen en que se le va a decir al consumidor y cómo se le va a comunicar.

FUENTES: 
Caldwell, C. (2014). Diseño editorial: periódicos y revistas / medios impresos y digitales. Barcelona: Editorial Gustavo Gili.

Fernández, A. (2005). Creatividad e innovación en empresas y organizaciones. Madrid: Ediciones Díaz de Santos.

González, L. (2006). El diseño moderno a partir de sistemas de autoedición. Ragazza, un caso concreto. Madrid: Universidad Complutense de Madrid.