La estructura de un gráfico está relacionada con los principios elementales del diseño, mismos que nos hacen comprender cómo se construye una forma, cómo interactúa con otras y cómo puede llegar a evolucionar. La publicidad actual está integrada de estos principios, solo que no nos son tan notorios porque la forma, en muchas ocasiones, pasa a un segundo o tercer plano y lo primero que vemos es lo que quiere la marca que consumamos
Para entender un poco más el lenguaje visual al que nos adentramos, vamos a retomar los elementos del diseño, están muy relacionados entre sí, y no pueden ser fácilmente separados; pueden parecer bastante abstractos y reunidos forman la apariencia definitiva de un diseño. Se deslindan cuatro grupos de elementos:
Para hablar de una estructura global del diseño, vamos a referirnos a tres conceptos que nos deben de describir como profesionales: observar, investigar y analizar, estas tres cualidades te hacen mantenerte al día y crear, organizar y proyectar; es algo que tenemos que tener presente en cada proyecto. Hacer las cosas por hacerlas y presentar algo no cuenta, si algo nos debe de distinguir es que todo lo que realizamos tiene una justificación y un gran por qué, hablamos de fundamentos del diseño.
Existe el equilibrio simétrico y el equilibrio asimétrico. El simétrico se produce cuando al dividir una composición en dos partes iguales, ya sea vertical u horizontal, existe igualdad de peso en ambos lados. No se debe de encontrar algún elemento que destaque más del otro, y si lo encontramos, estamos hablando de un equilibrio asimétrico.
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