Composición y ubicación de los elementos del diseño

La estructura de un gráfico está relacionada con los principios elementales del diseño, mismos que nos hacen comprender cómo se construye una forma, cómo interactúa con otras y cómo puede llegar a evolucionar. La publicidad actual está integrada de estos principios, solo que no nos son tan notorios porque la forma, en muchas ocasiones, pasa a un segundo o tercer plano y lo primero que vemos es lo que quiere la marca que consumamos

Para entender un poco más el lenguaje visual al que nos adentramos, vamos a retomar los elementos del diseño, están muy relacionados entre sí, y no pueden ser fácilmente separados; pueden parecer bastante abstractos y reunidos forman la apariencia definitiva de un diseño. Se deslindan cuatro grupos de elementos:

• Elementos conceptuales: punto, línea, plano, volumen.
• Elementos visuales: forma, medida, color, textura.
• Elementos de relación: dirección, posición, espacio, gravedad.
• Elementos prácticos: representación, significado, función

Para hablar de una estructura global del diseño, vamos a referirnos a tres conceptos que nos deben de describir como profesionales: observar, investigar y analizar, estas tres cualidades te hacen mantenerte al día y crear, organizar y proyectar; es algo que tenemos que tener presente en cada proyecto. Hacer las cosas por hacerlas y presentar algo no cuenta, si algo nos debe de distinguir es que todo lo que realizamos tiene una justificación y un gran por qué, hablamos de fundamentos del diseño.

Existe el equilibrio simétrico y el equilibrio asimétrico. El simétrico se produce cuando al dividir una composición en dos partes iguales, ya sea vertical u horizontal, existe igualdad de peso en ambos lados. No se debe de encontrar algún elemento que destaque más del otro, y si lo encontramos, estamos hablando de un equilibrio asimétrico.