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- Medios impresos, Jesús Mendoza
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¿Qué son los medios impresos?
Los medios de comunicación impresos, como su nombre lo dice, son en físico y comprenden formatos diferentes. Algunos de ellos son las revistas, los periódicos, folletos, libros, entre otros. Siendo los dos primeros los más populares.
La invención de la imprenta, fue el paso que modificó la historia de los medios de comunicación impresos, la historia alude como inventor al alemán Friele Gensfleisch, mejor conocido como Johannes Gutenberg en el siglo XIII. Sin embargo estudios recientes se han empeñado en determinar si efectivamente se trata del verdadero inventor de éste gran avance.
Aunque los medios de comunicación impresos llegan a casi todos los estratos sociales, hay una clara distinción en cuanto al temario y tipo de lector de cada publicación.
Por ejemplo, un tabloide o periódico amarillista, de seguro no será muy tomado en cuenta por el ejecutivo interesado en el movimiento del mercado bursátil.
La especialización de los medios impresos no se limita al tipo de lector, también se especializan según el alcance geográfico. Divulgan información de interés para una municipalidad, una región o un país completo. Algunos incluso marcan una tendencia política explicita, lo cual no es sano.
La especialización de los medios de comunicación impresos, son una ventaja que permite orientar o segmentar los esfuerzos publicitarios de una forma eficiente.
Los medios impresos tienen ventajas y algunas desventajas, cada vez más pronunciadas para los anunciantes y todo el que muestre interés en divulgar información en ellos. Producto del avance significativo que en los últimos años han tenido los medios digitales, el mercadeo en línea y las redes sociales.
Algunas ventajas:
- Poseen gran movilidad
- Guardan un orden exhaustivo
- Poseen un mercado cautivo y un número de lectores asegurado
- Su periodicidad permite planear, mantener y modificar estrategias por un tiempo específico.
- En el caso de las revistas, son especializadas y hay tantas como gustos de los consumidores
- Los diarios en su afán de permanencia, han reducido sus tiempos de edición y difusión a menos de un día, incluso horas
Ciertas desventajas
- Son costosos, en comparación con los medios digitales
- La calidad de impresión puede ser deficiente
- Saturación de anuncios que compiten por el contenido editorial
- ¡El lugar cuenta! y para ganar visibilidad hay que invertir mas
- Los tiempos de impacto de los anuncios son bajos, en especial en los diarios
- En el caso de la revistas hay fuerte competencia
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