Proceso para diseño de Medios Impresos

RECOPILACIÓN Y ANÁLSIS DE INFORMACIÓN

• Público objetivo; con un perfil psicológico (mencionando comportamiento y efectos del entorno).

• Análisis de las características del producto; mencionado su plusvalía, la ventaja distintiva.

• Presupuesto con el que cuenta la agencia; para hacer los ajustes determinados y proponer algo al alcance.

• Calendario de ejecución de actividades; para nutrir la organización del proyecto.

Henri Joannis vicepresidente de la agencia de publicidad McCann Erickson, desarrolla la estrategia Creativa, Considerada necesaria antes de la creación de diseños Preliminares (creación publicitaria).

1. “blanco”: se describe al equipo creativo a qué consumidores va dirigida la campaña, incluyendo características sociodemográficas.

2. “formulación del objetivo”: presencia de marca al consumidor, hacerse notar dentro del grupo de productos en el mercado.

3. “formulación de la promesa”: forma en que el equipo creativo influye en los clientes potenciales para cumplir el objetivo específico de la campaña.

4. “formulación de imperativos” y “tono”: qué formatos se deben utilizar, así como lineamientos gráficos y finalmente aspectos que deben evitarse (palabras y/o conceptos).

DISEÑOS PRELIMINARES

ALGUNAS DE LAS PRINCIPALES METODOLOGÍAS SON:

• Brainstorming: recoger las ideas espontaneas de los miembros del grupo, y se busca combinar las ideas planteadas.

• 6-3-5: técnica grupal que solo se presentan de manera escrita, en donde se reúnen 6 personas y escriben 3 ideas para resolver un problema durante 5 minutos, cuando el tiempo concluye se cambian las hojas y se repite el proceso (se escriben 3 ideas durante 5 minutos), las hojas con las ideas pasan por todo el equipo, el proceso termina cuando llega la hoja a su dueño original.

• Pool de ideas (Think Tank): técnica grupal, cada uno de los participantes escribe en una hoja sus ideas para resolver el problema, las dejan en la mesa y otros las recogen para añadir nuevas ideas.

• Seis sombreros para pensar : Cada sombrero marca una dirección de pensamiento. Los sombreros son de diferentes colores y cada uno representa una diferente dirección; blanco (neutro y objetivo), rojo (ira y emociones), negro (serio y cuidadoso), amarillo (alegre y divertido), verde (crecimiento y abundancia), azul (control y organización). El método consiste en que todos los elementos del grupo se ponen el mismo sombrero a la vez, así todos miran en la misma dirección del foco creativo, eliminando sentimientos de competencia y haciendo la sesión más productiva, puesto que ya lleva un orden.

DISEÑO GRAFICO

El objetivo principal es comunicar, hacer armonía entre el contenido, la forma y el diseño gráfico.

LAURA GONZÁLEZ DETERMINA ALGUNOS ATRIBUTOS ESENCIALES DEL DISEÑO GRÁFICO:

• La retícula: nos proporciona continuidad en el trabajo, ayuda a resolver la composición de manera sistemática.

• La tipografía: refuerza el mensaje visual que potencializan fotografías o ilustraciones, lo ideal es utilizar diferentes estilos para generar contraste, así como niveles de jerarquización en los textos.

• El color: incluye connotaciones psicológicas y culturales, es ideal tener conocimiento de la teoría del color para saber cómo poder implementarlo en un diseño.

• La imagen: es el complemento visual al texto, es necesario saber sobre técnicas para su producción y reproducción (impresión).